Вторник, 25 Декабрь 2018 07:05

Луиза Авье – генеральный директор и основатель Meroving Production, а также проекта Al Arabia Fashion Days

Автор 
Оцените материал
(0 голосов)

Наша героиня является международным fashion-продюсером, директором компании Arab Fashion Council в России и странах СНГ, а также официальным представителем Beirut Fashion Week в России. Луиза основала свою компанию Meroving Production по работе с fashion- и кинопроектами. В 2014 году получила награду «Золотая ласточка» в номинации «Лучшие люди России» за вклад в общественную и благотворительную деятельность. За хрупкими плечами этой сильной и волевой девушки работа на федеральных телевизионных каналах России: «Первый канал», НТВ, ТВЦ, ВГТРК, «Рен-ТВ» в должности шеф-продюсера и продюсера телепроектов, ток-шоу и документальных фильмов. Итак, будем знакомы – Луиза Авье.

Беседовала Анна Поляруш

 

– Луиза, вы – fashion-продюсер. Расскажите подробнее о том, чем вы занимаетесь?

– Во-первых, Анна, хочу поблагодарить вас за интервью, за проявленный интерес ко мне и моей деятельности. Я являюсь международным fashion-продюсером и работаю с более чем 10 мировыми модными площадками Ближнего Востока, Европы и США. Моя компания оказывает полный спектр услуг модным брендам в продвижении их бизнеса за рубежом. Представьте, что вы дизайнер и вам нужно развивать свой бренд. Что вам для этого нужно? Этим вопросом задаются многие дизайнеры, однако мы говорим о создании бренда как бизнеса в fashion-индустрии. Это не единичная продажа одежды через Instagram, это полноценное планирование вашего бизнеса, построение концепции бренда, его ассортиментной матрицы, продажи, PR-кампания, стратегия и планирование изнутри. Весь вопрос заключается в том, с какого стартового капитала мы запускаемся, от этого напрямую зависят адаптация и продвижение бренда в различных странах.

Также моя компания Meroving Production занимается созданием и продюсированием кино-, теле- и различных видеопроектов. Кстати говоря, скоро на YouTube стартует наш проект Show Producers, где мы наглядно покажем зрителям внутреннюю кухню fashion-бизнеса.

 

– Восток манит и завораживает, однако притягательный fashionmarketБлижнего Востока и без русского дизайнера наполнен своими талантливыми творцами и художниками. Как нас там принимают и каков спрос на MadeinRussia?

– Я работаю на fashion-рынке Ближнего Востока уже более четырех лет и сейчас могу смело вам сказать, что российские бренды не менее интересны Ближнему Востоку, чем бренды из Италии, Франции или США. Интерес к российским дизайнерам стал одной из причин того, что Meroving Production стала заниматься адаптацией российских брендов на Востоке. Я вам больше скажу, российские дизайнеры сейчас на слуху, вопрос в том, готов ли сам бренд развиваться и продвигать себя на рынке Ближнего Востока. За время работы в Дубае, Эр-Рияде, Бейруте мы вывели на рынок Ближнего Востока более 10 российских брендов, получивших богатую арабскую клиентуру.

 

Это стереотип, что Ближний Восток может обойтись и без российского бренда, не верьте этому! Я настоятельно рекомендую брендам заходить на арабский рынок, но только с профессиональной командой, которая знает правила и тонкости работы на ближневосточном рынке. В конце этого года компания Meroving Production вместе с партнерами из fashion-рынка Ближнего Востока, а именно с Джонни Фадаллахом (владельцем компании L.I.P.S. Management, Ливан) и Антонио Рубелем (президентом Arab Fashion Council, ОАЭ), запустит уникальную программу SaleOneTouch в помощь брендам из России и СНГ для продажи своей продукции на ведущих офлайн- и онлайн-платформах на Ближнем Востоке, таких как Galeries Lafayette, Harvey Nichols, Harrods и многие другие.

Мировые экономические показатели едины везде – самые большие инвестиции сейчас в арабских странах и в Китае. Арабские женщины, так же как и щедрые арабские мужчины, тратят огромные деньги на свой внешний вид, они очень избирательны и избалованы роскошью Востока, однако с такой же страстью любят открывать для себя новые бренды и имена. Главное – чтобы качество соответствовало требованию утонченных восточных клиентов. Безусловно, в арабских странах есть свои правила по адаптации бренда, и успешен тот бренд, который грамотно строит свою стратегию развития на рынке. Fashion business – это работа целой команды профессионалов по адаптированию бренда, и это одно из ведущих направлений нашей компании.

 

– Как вы начинаете сотрудничество с дизайнерами? К вам приходят, вы находите?

– В начале карьеры fashion-продюсера, конечно, мне приходилось самой находить бренды, выбирать их по определенным критериям, рассказывать дизайнерам о возможностях и способах внедрения бренда на зарубежный рынок. Однако сейчас бренды сами нас находят, приходят по рекомендациям, видят рекламу в соцсетях. Также у нас есть команда менеджеров, которые непрерывно ведут работу как с новыми, так и со старыми клиентами.

 

– И все же тема Ближнего Востока очень интересна. Миллион вопросов, но больше остальных читатели и я хотели бы знать, как, по вашему мнению, сложно быть женщиной в арабском мире?

– Быть женщиной на Ближнем Востоке достаточно почетно! А быть успешной женщиной в арабских странах – это особая привилегия, перед вами сразу откроются двери, тем более для иностранки! Однако есть один очень значимый нюанс: вас как женщину должны представить люди из соответствующего круга, так сказать, зарекомендовать вас перед высокой арабской публикой – только после этого можно смело говорить о каком-либо виде делового сотрудничества с вами как с женщиной в мире делового Востока.

 

Однажды мне захотелось показать нашим соотечественникам, «что такое Восток и с чем его едят», сломать стереотипы, показать всю роскошь, гостеприимство, красоту, дизайн, культуру и искусство Востока – Восток моими глазами. Это и подтолкнуло на создание проекта Al Arabia Fashion Days, первый сезон которого прошел в октябре этого года.

 

– Лондонский химик Лорен Боукер создала средства, которые меняются под действием температуры и ультрафиолета. Вы хотели бы носить одежду, которая могла бы менять свой цвет?

– Однозначно да! Это так удобно! Вы только представьте, на деловом ужине вы в черном костюме, а на свидание идете в манящем красном. Понимаете, технологии и мода – это два элемента одного целого. Как-то одно из российских изданий задало мне вопрос о моде через 50 лет. Так вот смена цвета одежды по одному касанию, а может, даже и самой формы одежды – это в нашем с вами ближайшем будущем, лет так максимум через 15.

 

– После запуска проекта Al Arabia Fashion Days как вы оцениваете его перспективы?

– Al Arabia Fashion Days – это платформа для ближневосточных дизайнеров и брендов по вхождению на российский рынок, а для российских дизайнеров и брендов – по выходу на рынок Ближнего Востока. Одни публикации в международных, арабских и российских медиа говорят за себя! И огромная благодарность Аннэтэс Розенберг-Рудман за то, что согласилась стать почетным членом жюри Al Arabia Fashion Awards, мне было очень приятно, когда Аннэтэс отметила, что награды нашими номинантами были заслужены, а не куплены за деньги, как сейчас делается везде.

Проект Al Arabia ждали многие, и нам удалось достаточно успешно его запустить. Второй сезон проекта мы готовим на апрель 2019 года, и уже сейчас я получаю предложения от арабских партнеров по франчайзингу проекта в Саудовской Аравии, Омане и Бахрейне. Если вы дальновидный человек, владелец компании или дизайнер, то для вас будет очевиден тот факт, что быть партнером Al Arabia – значит получить возможность продвигать свой продукт или услугу на международном рынке.

 

– Расскажите о планах на будущее? Какие проекты будут реализованы в грядущем году?

– В 2019 году мы планируем старт второго сезона Al Arabia Fashion Days в апреле, а также открытие шоу-рума Al Arabia Couture в одном из торговых центров в Москве, запуск проекта Show Producers на YouTube в феврале, показ российских дизайнеров в Дубае в мае, а также открытие филиала компании Meroving Production в ОАЭ.

 

– Что делает любую девушку не просто стильной, а по-настоящему модной?

– Индивидуальность! Стиль является на 50% врожденным фактором и на 50% приобретенным, а мода – это то, что диктует рынок. Индивидуальность – это когда вы умеете сочетать чувство стиля с мировыми модными тенденциями.

 

– Кто, по вашему мнению, один из главных fashion-трендсеттеров современности?

– Бейонсе, сестры Кардашьян, Шейха Моза, Меган Маркл, Белла и Джиджи Хадид, Наталья Водянова.

 

– Назовите три составляющих успешного человека?

– Целеустремленность, 100% фокусировка на цели, вера в себя и свое дело, трудолюбие.

Как человек, который «сделал себя сам», я вам отвечу так: мы сами создаем свою реальность, сами являемся и режиссером, и сценаристом фильма под названием «Моя жизнь». Качественный фильм в разы приятнее смотреть, чем банальное попкорн-кино. Успешность – это выбор и впоследствии огромная ответственность.

Прочитано 660 раз Последнее изменение Вторник, 25 Декабрь 2018 07:07